“护老”进寿乡 科普暖民心——全国特殊食品科普深度行“护老”提升走进广西巴马公益宣传活动侧记

□全国特殊食品科普宣传活动现场。

□企业代表共同发出特殊食品健康科普诚信宣传倡议。

□甲篆市场监管所执法人员向老年群众普及特殊食品科普知识。

□快板表演者表演结束后合影留念。

□山歌表演者在活动现场接受媒体采访。

春和景明，万物勃发。4月30日上午，一场由市场监管总局特殊食品司指导，中国市场监管报社、广西壮族自治区市场监管局主办的2026年全国特殊食品科普深度行“护老”提升走进广西巴马公益宣传活动在巴马瑶族自治县甲篆镇坡月村举行。

作为市场监管总局2026年“走进特殊食品 促进健康消费”系列科普宣传活动的全国首场，此次活动以“护老进寿乡 特食守健康”为主题，聚焦老年群体特殊食品消费安全热点、难点，深度融合壮、瑶等少数民族文化特色创新科普形式、丰富活动内容，为当地及旅居于此的老年“候鸟人”送上一场兼具实用性与趣味性的科普盛宴，现场吸引约300名老年朋友参与。

首站启幕赴新程，情暖寿乡

巴马素有“世界长寿之乡”的美誉，山清水秀、地磁温润、负氧充盈的独特生态环境吸引了大量老年“候鸟人”前来旅居养生，特殊食品消费需求旺盛。然而，老年群体因信息不对称、辨别能力较弱等特点，成为特殊食品虚假宣传、违法会销、网络欺诈的重点侵害对象。

特殊食品关乎“一老一小”等重点人群的身体健康和生命安全。此次全国特殊食品科普深度行活动首站选择落地巴马，既是市场监管部门精准对接老年群体需求、守护银发群体合法权益的具体举措，也是深入落实网络食品销售虚假宣传专项整治行动工作部署、推动特殊食品科普下沉基层的重要实践。

市场监管总局特殊食品司相关负责人介绍，从线下会销“洗脑”到线上直播“演戏”，从夸大功效、伪造专家身份到普通食品冒充保健食品，再到利用短视频平台精准“围猎”老年群体消费者，近年来，健康消费领域不法分子违规的手段不断翻新。尤其是网络食品销售领域的虚假宣传，已成为侵害消费者特别是老年消费者合法权益的突出问题。针对这一态势，市场监管总局近期在全国范围部署开展网络食品销售虚假宣传专项整治行动，重点整治电商平台、直播带货等渠道的虚假宣传、误导消费等行为。与此同时，还将开展保健食品“护老”专项提升行动，加快构建“不敢骗、不能骗、骗不了”的长效治理格局。

他进一步指出，守护老年群体特殊食品消费安全，不能只靠市场监管部门“单打独斗”，需要政府和社会各方齐心协力，持续加大监管和科普力度；需要行业协会引导企业诚信自律、主动传递科学信息；也需要新闻媒体参与，及时曝光典型案例、以案释法。同时，社区和养老机构要积极组织科普健康知识讲座，帮助老年群体增强对问题产品的辨别能力；子女要对老年长辈多一些问候、多一些叮嘱，这也是抵御骗局最好的“防火墙”。

民以食为天，食以安为先。中国市场监管报社副总编辑潘传龙表示，增强老年群体特殊食品消费意识，需要各方共同努力。为帮助广大老年朋友提升对特殊食品的科学认知水平，筑牢安全消费防线，报社在市场监管总局特殊食品司指导下，积极发挥媒体的桥梁平台作用，不断强化特殊食品安全宣传，取得一定实效。着力打造特殊食品领域垂直新媒体平台“特食界”微信公众号，并开发推出搭载在公众号上的“特殊食品生产经营者食品安全管理人员抽查考核小程序”；适时组织以特殊食品等为主题的宣传交流活动，比如2025年筹备并启动的“保健食品科普深度行”系列活动，全国范围累计开展线上线下活动538场，专题宣讲169场，直接覆盖17.91万人次。

守护老年群体消费安全与“钱袋子”，是市场监管部门的重要职责。广西壮族自治区市场监管局党组成员、副局长、一级巡视员黄震表示，广西各级市场监管部门积极将网络食品销售虚假宣传专项整治行动与特殊食品科普宣传工作紧密结合，推动监管关口前移、重心下沉，严厉打击各类侵害老年人权益的违法行为。一是始终坚持以人民为中心，扎实推进特殊食品安全全链条监管，守好老年群体食品安全底线。二是深入推进市场监管领域深化养老服务突出问题整治工作，对各类违法行为“零容忍”，发现一件、查处一件。三是常态化开展科普宣传，让老年朋友们“听得懂、记得住、用得上”。四是协同共治、形成合力，引导企业强化主体责任落实，鼓励群众主动监督，构建良好共治格局。

民俗科普融新意，精彩纷呈

南宁市出发，驱车一路向西北方向行驶3小时左右，就来到了甲篆镇坡月村，也是全国特殊食品科普深度行“护老”提升走进广西巴马公益宣传活动的现场。

活动现场歌声悠扬婉转，氛围热烈浓厚。台上表演者将特殊食品选购、会销骗局防范等知识融入山歌对唱、情景剧、快板、歌舞等群众喜闻乐见的节目里，台下300余名老年群众齐聚一堂、驻足聆听、积极参与，科普宣讲与文艺演出相得益彰、交相辉映，既营造了温馨欢乐的活动氛围，又让特殊食品“护老”科普知识深入人心、润物无声。

最美人间四月天，山歌悠扬醉寿乡。黄震感慨地说，此次活动恰逢广西“三月三”民族传统佳节氛围正浓之际举办，就是立足巴马地域优势与老年人群集聚特点，以通俗易懂的方式让特殊食品科普宣传更接地气、更入人心，切实增强老年群众防范意识、提升维权能力。

河池市人民政府党组成员、副市长陆景宇表示，每年超10万人次的旅客前来巴马康养，长寿文化与康养需求在此交融共生，让特殊食品科普“护老”工作更具特殊意义和现实价值，不仅为广大老年朋友送来科学、权威、实用的特殊食品知识，也为我们守护老年人健康幸福增添了强大力量。希望各位老年朋友充分用好这次难得的学习机会，认真聆听、积极互动，主动学习辨别特殊食品知识、消费维权技巧，认清虚假宣传套路，增强自我保护意识，树立理性消费理念，守住自己的“健康钱袋子”，安享幸福生活。

据介绍，一直以来，河池市市场监管局高度重视特殊食品安全监管和科普宣传工作，把守护老年群体健康权益放在重要位置，紧扣“八桂食安”志愿服务品牌建设，构建“志愿服务+山歌文化+智慧监管+‘六进’全覆盖”的联动模式，扎实推进特殊食品科普宣传工作。创新推出特殊食品“夜校”培训，分类对经营主体开展规范经营指导，持续开展“特食科普维权”讲堂三下乡活动，打通科普服务“最后一公里”。不断加大食品安全监管力度，完善监管机制，严厉打击特殊食品领域违法违规行为，全力净化市场环境，切实保障人民群众饮食安全。

来自北京的刘大爷退休前是一名音乐老师，他表示，科普宣传活动贴近生活，有效普及了特殊食品选购知识，希望多开展这样的活动。“把特殊食品科普、老年防骗知识融入山歌表演，形式新颖、效果很好，现场群众都很喜欢。”当地山歌表演演员赖福姣说。“听说有科普活动，我一早就过来了，希望能学到怎么辨别真假保健食品，以后买东西也能放心。”一位现场参加活动的老大爷一边翻看着刚领到的科普宣传手册，一边笑着说。

活动现场还设置了互动问答、科普长桌展、流动科普驿站等特色活动项目。监管人员、企业代表、志愿者代表现场展示真假保健食品、解读产品标签、免费发放科普资料，手把手引导老年人理性选购、科学养生，明确保健食品不能替代药品，普通食品不能宣称功效等。老年朋友们踊跃回答、细致询问。巴马瑶族自治县甲篆市场监管所所长梁孟丹牵头设展位开展了特殊食品科普知识宣传，她说：“参展此次活动让我们看到老年群体对健康知识的渴求，也意识到科普宣传工作要更通俗、更贴近、更持续。我们将以此次活动为契机，把‘护老’科普常态化、长效化，筑牢老年消费安全防线。”

诚信倡议聚合力，共护安全

规范特殊食品市场秩序、推动行业高质量健康发展，根基在诚信、关键在自律，离不开广大生产经营者自觉守法经营、杜绝虚假宣传、严把品质关口，共同营造合规守信、安全放心的消费环境。

活动期间，安利、广东太阳神、爱优诺、江苏冬泽特医、抖音、小红书等10家企业代表共同发出特殊食品健康科普诚信宣传倡议。大家纷纷表示，将严守合规底线、坚守科学准则、坚守诚信初心，坚决抵制虚假夸大宣传、维护健康科普生态，做行业自律的坚定践行者、科普普法的积极推动者、共治共享的主动参与者、消费者权益的忠实守护者，共同推动特殊食品产业高质量发展，为“健康中国”建设贡献力量（诚信宣传倡议全文见右下）。

正午时分艳阳高照，整场活动在欢声笑语、暖意融融中圆满落下帷幕。“科普护健康，诚信促发展！”铿锵有力的倡议声，依然回荡在巴马的青山绿水间。

科普“护老”结硕果，无不源于各级市场监管部门点滴入微的坚守；聚力护航新征程，无不得益于各领域同行者务实笃行的担当。

征程不止，科普同行，让我们共同期待下一站精彩启程。

特殊食品健康科普诚信宣传倡议

    科普护健康，诚信促发展！

开展特殊食品安全科学普及，是助力“健康中国”建设、守护群众健康福祉的重要举措。

为贯彻落实市场监管总局保健食品“护老”提升专项行动、网络食品销售虚假宣传专项整治行动工作部署，守护老年群体特殊食品消费安全，我们向全社会发出倡议：

我们将严守合规底线。严把宣传内容关，坚决杜绝虚假夸大；严把科普传播关，维护健康科普生态；严把渠道管控关，压实全链条主体责任；严把质量源头关，以品质支撑诚信经营。

我们将坚守科学准则。严格区分科普与广告、功效与承诺，让科普宣传有依据、守边界、重科学、有温度。

我们将坚守诚信初心，以自律践责任，以科普传使命，以品质赢口碑。

让我们携手并肩，做行业自律的坚定践行者、科普普法的积极推动者、共治共享的主动参与者、消费者权益的忠实守护者，共同推动特殊食品产业高质量发展，为“健康中国”建设贡献力量。

来源：《中国市场监管报》（2026年05月07日 A8 版）